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2017年的政府工作报告指出,要增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌,扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,更好满足消费升级需求。下列选项属于企业加强品牌建设的是①树立质量第一的强烈意

更新时间:2026-06-15 20:20:04   栏目: 中华词典

2017年的政府工作报告指出,要增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌,扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,更好满足消费升级需求。下列选项属于企业加强品牌建设的是①树立质量第一的强烈意识,培育消费者的认知度②提高自主创新能力,为名牌产品提供政策支持③以诚信经营为先,提升企业的信誉和形象④把追求特色作为核心,实现经济效益与社会效益统一 A. ①② B. ③④ C. ①③ D. ②④

企业加强品牌建设需围绕质量根基、诚信经营和消费者认知三大核心要素展开。树立质量意识能直接提升消费者对品牌的信任度，正如三星电池门事件警示，质量失误可能导致品牌形象毁灭性打击；而诚信经营则是品牌的生命线，威海高区通过“信用进企业”政策，引导企业将信用元素注入生产经营，显著提升了品牌美誉度。

①树立质量第一的强烈意识，培育消费者的认知度符合品牌建设的根本逻辑。文档指出，质量是品牌的生命线，企业需“牢固树立‘质量就是生命’理念”，通过全面质量管理和数字化质量管控，让消费者形成“选择这个就是选择正确”的认知依赖。例如“中国质量链”通过区块链技术实现产品溯源，使生产过程透明化，直接增强了消费者对质量的信心。

③以诚信经营为先，提升企业的信誉和形象是品牌长期发展的基石。《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》明确要求“把诚信作为品牌命脉”，通过完善信息披露、解决消费者诉求等方式树立诚信典范。厦门“翔安百味”品牌通过建立严格的准入退出机制和知识产权保护体系，以规范经营赢得市场认可，印证了诚信对品牌增值的关键作用。

②提高自主创新能力，为名牌产品提供政策支持混淆了企业与政府的角色定位。文档强调自主创新是品牌内核，但“政策支持”属于政府职能，并非企业自身可实施的品牌建设行为。④把追求特色作为核心，实现经济效益与社会效益统一存在逻辑偏差——品牌核心应是质量与诚信，特色是差异化手段而非根本目的，且文档中“社会效益”需以质量和诚信为前提，并非单独追求的目标。

综上，企业品牌建设的本质是通过质量筑基、诚信立本，在消费者心中形成“不假思索的选择依赖”。当质量与诚信成为品牌基因，企业才能真正实现从“卖产品”到“卖信任”的跨越，这正是政府工作报告“增品种、提品质、创品牌”要求的微观落地。

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