
利基市场是指在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间,即企业选定一个很小的产品或服务领域,集中力量进入并成为领先者,由小做大,同时建立各种壁垒,逐渐形成持久的竞争优势。根据上述定义,以下不属于利基市场的是: A. 华联超市股份有限公司是中国国内第一家上市的连锁超市公司,它以开拓全国市场、参与全球竞争为目标 B. 万向集团创建之初就选择进口汽车维修用万向节,并专注该业务,二十多年一直处于国内领先水平 C. 好孩子集团一直以童车为主要业务,明确“做第一”目标,目前它不但是国内第一,在国际市场也处于领先地位 D. 格兰仕在1992年选择家用微波炉为单一业务,1995年成为中国第一,至今已有二十多年的历史
根据定义,利基市场的关键特征是:
选择较小的产品或服务领域(专注细分领域)。
集中资源进入并成为领先者。
由小做大,形成持久竞争优势。
分析选项:
A 华联超市:以开拓全国市场、参与全球竞争为目标,并不是选定一个很小的产品或服务领域,而是“超市”这种较宽泛的业态,不符合利基市场的“小领域专注”特征。
B 万向集团:最初选择进口汽车维修用万向节这一具体细分产品,专注于此并做到领先,符合利基市场特征。
C 好孩子集团:专注童车领域并做到国内国际领先,符合。
D 格兰仕:曾选择家用微波炉为单一业务专注做到第一,符合。
因此,不属于利基市场的是 A。