进行赞助活动必须注意以上原则（）A、全局考虑与整体策划 B、传播目标明确 C、受资助者的声誉和影响 D、本组织的经济承受能力 E、能够获得回报

进行赞助活动时，需综合考量战略规划、目标匹配、风险控制等多维度因素，以实现社会效益与企业利益的平衡。从文档信息来看，题目选项中 A、B、C、D、E均为正确答案，具体依据如下：

A. 全局考虑与整体策划

赞助活动需纳入企业长期战略，避免盲目投入。文档强调需制定系统计划，包括目标设定、预算分配、传播策略及应急预案。例如，肯德基通过持续的公益赞助（如“希望工程”义卖）塑造品牌形象，而非零散的资金捐赠。全局策划还要求平衡短期曝光与长期效益，如巴塞罗那奥运会期间部分企业因“金牌重奖”承诺落空，导致品牌信誉受损。

B. 传播目标明确

赞助需以清晰的传播目标为导向，如提升品牌知名度、触达特定受众或强化社会责任形象。文档指出，企业应根据目标选择赞助形式（主动赞助或被动响应），并结合新闻媒介扩大影响。例如，饮料品牌通过赛事现场销售提升产品曝光，而高端汽车品牌则聚焦高尔夫赛事以触达高净值人群。

C. 受资助者的声誉和影响

选择受资助对象前需调研其公众形象与社会影响力，避免因关联方负面信息反噬企业声誉。文档提到，企业需评估被赞助者的“公共关系状况”及社会公众对其的接受度。例如，香港爱国人士陈经纶选择重建中学，既响应社会教育需求，也通过教育公益提升个人与企业美誉度。

D. 本组织的经济承受能力

赞助需量力而行，避免超出企业财务负荷。文档强调“合理预算”原则，要求结合经济实力评估赞助规模与频次，并预留机动资金应对突发需求。例如，汶川地震后部分机构因资金拨付不透明导致项目停滞，印证了财务规划与透明度的重要性。

E. 能够获得回报

赞助本质是商业投资，需追求社会效益与经济效益的统一。文档明确指出，企业应通过权益激活（如广告宣传、产品展示）实现品牌曝光与销售转化，并通过事后评估（如销售额增长、媒体曝光度）衡量回报。例如，西安杨森通过捐赠公交候车亭，既改善公共设施，也通过高频次品牌露出提升市场认知度。

总结

赞助活动的成功依赖于战略规划、目标聚焦、风险控制与价值回报的有机结合。企业需在社会公益与商业利益间找到平衡点，通过科学管理实现“善举广行，效益双赢”。例如，肯德基与西安杨森的案例均证明，符合上述原则的赞助能为企业带来长期品牌增值。